網路博弈 股陷入低潮 分析建議應該這樣做!

網路博弈 巨星光環失色,引發市場對網絡博彩股疑慮加深,究竟網絡博彩股面臨到什麼成長阻礙,又或是真的陷入趨緩?分析建議投資人應該這麼做!

隨著美國各州走上體彩立法道路DraftKings市場營銷成本也跟著增加
隨著美國各州走上體彩立法道路DraftKings市場營銷成本也跟著增加
網路博弈 平台DraftKings股價近來一路下跌,儘管Q1財報表現強勁,但虧損和昂貴成本皆隨著美國各州立法保障體育博彩而不斷擴大。面對股價急速失足,DraftKings執行官羅賓斯(Jason Robins)老神在在,表示公司每股盈馀超出市場預期,並在美國體育博彩市場持續備受看好之下,上調公司全年展望16% 。

MUP收入增長之際虧損與成本滾雪球
無庸置疑的是,DraftKings首季財報結果確實帶來部分好消息。公司的每月獨立付費用戶(MUP)與2020年Q1相比大幅增加114%。每月獨立付費用戶的平均營收自去年同季以來躍升48%。

羅賓斯表示:“我們在數據中看不到任何趨緩跡象。事實上,Q1的表現大致延續去年下半的態勢,還真的找不到任何可能造成逆風的情況或因素。”

儘管如此,《華爾街日報》指出,DraftKings的銷售與營銷開支按年增加4倍,使得Q1虧損擴大至1.39億美元。去年同期虧損為5160萬美元。

營銷成本增加與美國愈來愈多州開放體育博彩 網路博弈 合法有關。根據美國博彩協會(American Gaming Association),包括華盛頓特區在內的21個州,目前都已准許體育博彩。同時有6個州已立法加以保障,另有14個州還在考慮是否立法。

美國體育博彩的受歡迎程度正在增加,FanDuel主席艾美豪(Amy Howe)此前曾表示,博彩已經成為“網絡娛樂的主流之一”。對此,作為FanDuel的主要競爭對手,羅賓斯也相當認同。

看好美國市場博弈公司砸大錢搶市佔
羅賓斯表示:“被動消費內容是常態的日子似乎已過去。現代人想要的是互動的消費內容,不論是玩遊戲、夢幻體育遊戲,或是DraftKings提供的投注服務,不論是在觀看體育賽事時和朋友傳信息或發推… 我認為那是一個會持續下去的趨勢。”

體育迷或許更傾向投注特定賽事或一個比賽當中更小部分的投注選項,而不是比賽的整體結果。羅賓斯認為,玩家會感到更隨性、更自由,投注的依據可能更多是來自於直覺,而不是賽前的研究與分析。

DraftKings、FanDuel和凱撒娛樂(Caesars Entertainment)將成為NFL本季獨家授權的博彩夥伴。正如羅賓斯所言,網絡投注讓觀眾興奮到“坐立難安”,而那不但有助於體育聯盟的收視,同時有利於DraftKings這樣的網絡博彩平台。

美國網絡博彩整體說來還處在初期階段,畢竟超過一半的州都還沒有立法保障網絡體彩。但羅賓斯在近期股東大會上指出,DraftKings預估如果其他的州最終都立法通過,網絡博彩產業的市場商機可能超過600億美元!

忍痛虧損都是為了提升 網路博弈 平台用戶
隨著美國各州走上體育博彩立法的道路,博彩平台DraftKings在市場營銷的成本也跟著增加,期盼在網絡博彩逐漸成為娛樂主流之下,有助於刺激博彩平台的用戶成長。

DraftKings管理團隊認為,增加營收開支去提升客戶對於博彩平台的認識有其必要。公司財務長坦言,DraftKings的虧損可能在夏季進一步擴大,因為該公司將增加在3個州展開全賽季的足球投注服務。

在近期的 網路博弈 合法趨勢下,DraftKings今年首季在密西根及維吉尼亞州推出移動體育博彩。該公司期待移動博彩的新市場將有利於公司年度展望,預期2021財年營收上看10.5億至11.5億美元。

今年4月,紐約成為最新計畫立法保障移動體育博彩的州,預計今年稍後將通過競標挑選出兩間博彩公司,在紐約州內運營網絡博彩。專注於網絡業務的DraftKings被看好最有機會雀屏中選。

實體賭場重開張 網路博弈 消費受影響
網路博弈 巨星光環失色,引發市場投資人對網絡博彩股的疑慮加深,究竟網絡博彩股面臨到什麼樣的成長阻礙,又或是真的陷入了所謂的趨緩?

分析師指出,網絡博彩股2020年表現強勁的原因之一是因為實體賭場暫時關閉。玩家想要進行博彩娛樂必須轉移到網絡,因此博彩產業營收明顯躍升。

市場分析尚未在網絡博彩營收見到下行,但已見到實體賭場運營商出現非常強勁的跡象。凱撒娛樂近期表示週末酒店住宿已經售罄,而且期待今年下半營收大反彈。

賭場開支的增加可能導致網絡消費減少,這至少是近期網絡博彩股下跌的原因之一。

網路博弈 距離賺大錢還有段長路要走
同時,投資人開始認為 網路博弈 公司距離大筆獲益可能還有一段路要走,簡單來說就是短時間還不會賺大錢。觸及新客戶的成本非常昂貴,目前還不清楚這些博彩公司什麼時候才會開始出現淨利。

就以專注網絡博彩業務的DraftKings為例,該公司營收增長快速,但整體銷售與其他開支超過營收,虧損增加速度也相當驚人。

當然,如此的情況可能隨著公司規模擴大及客戶獲取成本下降而反轉,但可能是好幾年以後的事。如今在股票估值有如天價的情況下,投資人愈發認為這些博彩公司的獲利可能會是場長跑。

增強網絡業務實體賭場公司蓄勢待發
建議投資人可以觀察賭場運營商對於網絡博彩市場的反應及應對。凱撒、美高梅集團(MGM Resorts)及永利度假村(Wynn Resorts)等公司,皆有其自己的網絡博彩運營及品牌。他們能夠利用現有事業的現金流資助網絡博彩增長,而如果他們成功自正在燒錢的網絡博彩公司手中搶到市佔,那對DraftKings、Rush Street及Golden Nugget Online等公司股價來說可能不樂觀。

如果網絡博彩股持續下跌,甚至不難見到這些賭場運營大廠“獵捕”這些網絡博彩股,並藉以增強自身網絡運營的情況。拉斯維加斯金沙集團(Las Vegas Sands)就表明,有意以部分形式的方式購入網絡博彩資產。在網絡博彩股持續走低之際,更增加了此可能性。

總結而言,愈來愈多投資人收起去年下半對網絡博彩的一頭熱,操作上開始轉趨保守,等待實際能證明網絡博彩公司將長期獲利的明顯信號。只不過這場等待可能將耗費好幾年的時間,只提供網絡博彩服務的公司恐怕沒有足夠的財務彈性來面對如此困境。

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