網路博弈 公司 Betway 國際體育潮流

網路博弈 公司Betway,在各類體育賽事上品牌能見度相當高。英國媒體就分析這家公司在讚助體育賽事的戰略上相當成功,因為Betway通過贊助,成功把知名度推向國​​際。

網路博弈 betway近期將體育贊助拓展至電競比賽
betway近期將體育贊助拓展至電競比賽

總部在英國根西島的 網路博弈 品牌公司Betway,上月與德國斯圖加特( Stuttgart )的ATP網球賽事「梅賽德斯盃(Mercedes Cup)」建立合作夥伴關係。Betway將與阿聯酋航空等跨國企業,成為該賽事的高級合作夥伴。另外Betway也最新宣布,和巴西電競隊伍Furia建立了新合作夥伴關係,擴大贊助組合。連續不斷的消息,也標誌著這家網絡博彩公司的讚助戰略馬不停蹄的進行中。

網路博弈 必威betway贊助ATP梅賽德斯盃網球比賽
必威betway贊助ATP梅賽德斯盃網球比賽

英國媒體就分析,Betway可能全球在體育贊助戰略中,發揮最大作用的 網路博弈 公司。讓人印象深刻的是他在歐洲包括英超、德甲、西甲…幾乎所有歐洲足球職業聯賽,都能見到他的身影,包括球衣贊助、球隊贊助、場地贊助、賽事贊助。今天我們一起回顧這家來自英國的Betway,如何設法調整其積極的品牌定位戰略,讓自己從百花齊放的博彩行業中脫穎而出。

必威Betway體育 網路博弈 贊助戰略的歷史沿革
從戰略層面上觀察Betway的體育贊助政策,Betway堪稱是業界「教科書級」的操作,他從一開始的客群只鎖定英國玩家,到現在已經跨出歐洲、吸引全球玩家的目光。而Betway靈活的操作策略,使其能在不同的監管市場中,都能參與體育贊助協議。Betway除了在馬耳他擁有賭牌,在英國、意大利、丹麥、西班牙、比利時、德國、瑞典、墨西哥、南非和愛爾蘭也都有開展博彩業務的特定授權(賭牌或特許經營權)。Betway通過廣告或體育贊助擴張的旅程,

第一階段– 僅針對英國玩家推廣的體育贊助策略因網球比賽走向世界 網路博弈
Betway自2006年開始在英國運營,不過一直到2015年Betway才開始將其贊助政策「最大化」。在2015年以前,該 網路博弈 公司推廣活動,僅建立在當時的主要市場(英格蘭、威爾士、北愛爾蘭、蘇格蘭和愛爾蘭)。為了以體育贊助獲得最大知名度,鎖定這些地區熱門的體育項目,即飛鏢、板球和賽馬、網球、拳擊、司諾克。

網路博弈 Betway在拳擊選手Carl Froch與George Grove的歷史性戰鬥中打響名號betway,
Betway在拳擊選手Carl Froch與George Grove的歷史性戰鬥中打響名號

Betway在2014年與英超飛鏢隊簽約成為贊助商,實現首筆體育贊助的交易。不久之後,Betway在拳擊選手卡爾弗羅奇(Carl Froch)與喬治格羅夫(George Grove)之間的歷史性戰鬥中,成為這場傳奇比賽、溫布利球場拳擊之夜的主要贊助商。直到在2015年,在作為戴維斯盃網球贊助商取得了歷史性的成功之後,公司得運營發生了重大變化。

2016年戴維斯盃的讚助成為Betway的轉捩點betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
2016年戴維斯盃的讚助成為Betway的轉捩點

在這一年英國將憑藉網球選手安迪穆雷贏得戴維斯盃冠軍,包括擊敗了Big 3 –納達爾、德約科維奇及費德勒。由於這場比賽受到全球的關注,Betway知名度也因此擴及五大洲,也因為這場比賽,Betway改變了體育贊助路線,走向全世界。

第二階段– 擴大歐洲佈局從足球開始Betway當上英超頂級贊助商
英格蘭頂級足球比賽「英超聯賽」在本世紀10年代後,開始從中東和亞洲獲得驚人數目的投資,Betway也在這個時期開始一個雄心勃勃的項目,希望能成為倫敦最具代表性的球隊之一的合作夥伴。因為許多運營商在那個時候也是通過此一模式壯大,包括派迪鮑爾、威廉希爾、888、bet365也都在當時成為足球俱樂部贊助夥伴之一,而Betway也如願以償的成為的英超西漢姆俱樂部的主要贊助商。

必威Betway為英超西漢姆俱樂部的主要贊助商betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
必威Betway為英超西漢姆俱樂部的主要贊助商
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這一項成功的讚助投資,讓Betway持續拓展其贊助合作業務,Betway還作為英超、德甲、西甲的廣告贊助商,也是多家知名俱樂部的讚助商,其中包含剛提到的西漢姆聯,還有萊特斯特城、布萊頓、萊萬特、皇家西班牙人(RCD Espanyol)以及皇家貝蒂斯(Real Betis)等,可見Betway這時期的實力已經相當雄厚。

第三階段– 跨洲在各國結交贊助夥伴從足球領域跨入更多賽事
網路博弈 Betway同時其也進軍美洲,贊助NBA籃球聯賽和NHL冰球聯賽的球隊。例如今年1月,Betway宣布與美國5支最受尊敬和最成功的NBA球隊,建立合作夥伴關係,這5支球隊分別是布魯克林籃網隊、芝加哥公牛隊、克利夫蘭騎士隊、洛杉磯快船隊和金州勇士,這筆合約將Betway帶入了世界上最知名的籃球聯盟。另外NHL冰球方面,Betway與四屆斯坦利杯冠軍紐約島人隊,也締結合作夥伴關係。

必威Betway成為美國六支知名隊伍的讚助夥伴betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
必威Betway成為美國六支知名隊伍的讚助夥伴
第四階段– 投入電子競技新領域堪稱是Betway的最大”賭注”
而在足球之後,Betway最大的「賭注」,就是將該公司贊助政策拓展至電子競技領域的投資。Betway眼光精準,在電競領域的初試啼聲,就選擇與睡衣忍者(Ninjas in Pyjamas/NiP)簽訂贊助合同,睡衣忍者是瑞典著名參與《反恐菁英》的電競隊伍,網路博弈 他們被認為是世界上最為專業和最為商業化的隊伍之一。而在之後相關類型贊助協議接踵而至,也標誌著Betway在此一領域的讚助,再度打響名聲。

進軍電競贊助Betway第一次就成功打響在該領域的知名度betway, 必威, 電競, 贊助, 網絡博彩,
進軍電競贊助Betway第一次就成功打響在該領域的知名度

除了專業電競團隊之外,Betway還成為國際電子遊戲比賽和任何與該領域相關的活動(例如粉絲校園和大會)的標杆。當然Betway冒險大量投注資源贊助電競賽事,網路博弈 也是為了發展自身的電競體彩投注業務。目前電子競技部分的投注,在博彩領域當中已經有獨立的地位,與傳統體育、真人娛樂場和娛樂場遊戲,處於同一級別。

Betway體育贊助模式值得學習但其中風險也不可忽視
縱然Betway把握了機遇,利用通過體育贊助的模式成功提高知名度、擴大玩家基數成為全世界知名的 網路博弈 公司,但這種快速建立名聲的方式,仍有兩大風險存在,第一大風險,當然就是各國的博彩監管越趨嚴格,若 網路博弈 公司投入大量資源,最後被當地政府臨時說「不」,就會面臨比較大的損失。例如英國近年想要修法禁止博彩業贊助足球比賽,就是類似案例。

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必威站點真假難辨

第二項風險來自同業,網路博弈 由於體育贊助這種方式特別「樹大招風」,因此會引來許多同業來蹭流量,設立許多「A貨網站」來引流,讓原本Betway的玩家分不出哪些事網站為真,哪些網站為假,例如網絡上就存在許多名字同樣命名「必威Betway」網站,而這大部分都不是真的?。

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